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Jetzendorf, 11. Mai 2026 – Nach über 100 Jahren Firmenhistorie präsentiert der Outdoorschuh-Spezialist LOWA eine neue Markenidentität. Vor dem Hintergrund weiterer Wachstumsambitionen wurde die Marke in Zusammenarbeit mit der Londoner Markenberatung Wolff Olins geschärft und weiterentwickelt.
„Wir beobachten seit einigen Jahren, dass sich die Outdoor-Branche stark über Leistung, Normen und Erwartungen definiert“, sagt Alexander Nicolai, General Manager Operations bei LOWA. „Outdoor war ursprünglich ein Raum für Vielfalt und persönliche Freiheit. Diese Offenheit möchten wir mit der neuen Markenausrichtung wieder stärker betonen.“
Im Zuge des Rebrandings hat LOWA seine Markenplattform umfassend überarbeitet – vom Markendesign über die visuelle bis hin zur sprachlichen Identität. Die seit den 1990er-Jahren verwendete LOWA-Wortmarke wurde dabei behutsam modernisiert. Ein weiteres zentrales Element ist das neu interpretierte Markensymbol, der sogenannte „Un-Compass“. Er steht symbolisch dafür, individuelle Wege zu ermöglichen, statt feste Richtungen vorzugeben. Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch den neuen Claim „Go find out“.
„Mit ‚Go find out‘ rücken wir das persönliche Outdoor-Erlebnis stärker in den Fokus – und das, wozu wir Konsumentinnen und Konsumenten mit unseren Produkten ermutigen: individuelle Momente in der Natur, geprägt von Selbstbestimmung, Freiheit und Neugier“, erklärt Ulf Michels, Head of Marketing bei LOWA.
Der Claim steht dabei für ein grundlegendes Markenverständnis. „Go find out“ beschreibt ein Mindset, das sich von Produktdesign über Markenführung bis hin zur Ansprache der Konsumentinnen und Konsumenten erstreckt. LOWA positioniert sich bewusst als Marke, die sich nicht allein über Funktionalität definiert, sondern Menschen Raum für selbstbestimmte Outdoor-Erlebnisse bietet.
Mit der neuen Markenpositionierung bereitet LOWA den nächsten Wachstumsschritt vor. Neben der weiteren Internationalisierung insbesondere in Nordamerika und im APAC-Raum investiert das Unternehmen gezielt in Produktsegmente wie Trailrunning, Light Hiking und Lifestyle. Gleichzeitig sollen zusätzliche Kundengruppen angesprochen werden.
Die Einführung der neuen Markenidentität erfolgt zunächst gegenüber Handels- und Geschäftspartnern im Zuge der relevanten Ordermessen und begleitender Exklusiv-Events während der Vorordersaison FS27. Der Launch für Konsumenten ist ab dem vierten Quartal 2026 vorgesehen.
