Über LOWA

SEIT 1923: UNSERE GESCHICHTE

Im beschaulichen Jetzendorf, nördlich von München, gründete Lorenz Wagner, der Sohn des Schuhmachers Johann Wagner, im Jahr 1923 die Firma LOWA.

Er verbrachte Tage und Monate mit der Ausarbeitung von Leisten, Modellen und Sohlen. Seine Arbeit legte die Basis für die zukünftigen Erfolge des Unternehmens.

Doch die mittlerweile 100-jährige Firmengeschichte war nicht nur von rosigen Zeiten geprägt. Insbesondere in den 1950er Jahren hatte LOWA mit großen Herausforderungen zu kämpfen, die Sepp und Berti Lederer, Lorenz Wagners Tochter, aber erfolgreich meisterten.

Eine neue Ära begann schließlich in den frühen 1990er Jahren. Sie läutete die Zeitenwende ein und machte LOWA zu dem, was die Firma heute ist: einer der bedeutendsten Outdoor-Schuhhersteller weltweit.

WIE ALLES BEGANN

ES WAREN EINMAL DREI BRÜDER

Kein Märchen, sondern eine wahre Geschichte: Lorenz, Hans und Adolf Wagner lebten vor mehr als hundert Jahren in der bayerischen Gemeinde Jetzendorf an der Ilm. Sie erlernten das Schuster-Handwerk von ihrem Vater und schrieben danach Alpinschuh-Geschichte: Als Gründer der Marken LOWA, Hanwag und Hochland.

AUFTAKT MIT MUSIK

Der Vater der drei Wagner Brüder, Johann, war Schuhmacher und Musiker. Er spielte in der ersten Jetzendorfer Musikkapelle, gegründet von seinem Bruder Josef Wagner im Jahr 1850. Johanns Söhne Lorenz, Hans und Adolf waren ebenfalls musikalisch und bald mit von der Partie. Und so spielte die Wagnerische Kapelle auf – je nach Anlass schwungvolle Volksmusik oder getragene Kirchenmusik. Nach seinem Onkel und seinem Vetter übernahm schließlich Lorenz Wagner die Leitung des Ensembles.

Lorenz beschrieb später, wie er sich mit der Musik die Grundlagen für den Aufbau seiner Schusterwerkstatt schuf:

„Es war damals so Brauch, dass ein Landschuster auch gleichzeitig Musiker war. Ich spielte bei Hochzeiten und sonstigen Anlässen und verdiente mir eine hübsche Summe Geld und erwarb mir zunächst die aller notwendigsten Maschinen.“

— Lorenz Wagner | LOWA

IM UMKREIS VON 10 KILOMETERN

Der Bedarf an Schuhen war groß in den 1920er Jahren, denn sie waren das wichtigste Fortbewegungsmittel. Die Menschen im ländlichen wie im urbanen Raum waren in erster Linie auf „Schusters Rappen“ unterwegs. Lorenz’ Brüder ließen sich als selbstständige Schuhmacher nieder. Hans Wagner ging nach Vierkirchen, sein Bruder Adolf nach Weichs, beide Orte liegen etwa 10 Kilometer von Jetzendorf entfernt. Die Musikkapelle löste sich auf und die Geschichte der drei Schuhmarken begann.

Die heutige Marke Hanwag wurde bereits 1921 gegründet. Hans Wagner lieferte Schuhe für eine Münchner Firma und produzierte bald eigene Bund- und Haferlschuhe. Er vergrößerte seinen Betrieb ständig und vermarktete seine Schuhe ab 1952 unter dem Namen Hanwag. In den ersten 83 Jahren blieb die Fabrik im Familienbesitz, auf den Firmengründer folgte sein Neffe Josef Wagner, so dass Hanwag in dieser Zeit nur zwei Firmenchefs hatte. Seit dem Jahr 2004 gehört das Unternehmen zu Fenix Outdoor AB. Die „Bruderfirma“ ist LOWA bis heute in freundschaftlicher Konkurrenz verbunden.

Adolf Wagner, der jüngste der drei Brüder, heiratete 1923 nach Weichs, übernahm die dortige Schuhreparaturwerkstätte und entwickelte sie in zehn Jahren zu einer Schuhfabrik mit 30 Beschäftigten. Unter dem Kürzel „A.W.“ waren seine Berg- und Skischuhe sehr erfolgreich. Ebenso wie seine Brüder produzierte er in der Kriegszeit Gebirgsjägerstiefel. In der Nachkriegszeit gelang der Neuanfang unter dem Markennamen Hochland. Tochter Emma übernahm 1955 zusammen mit ihrem Mann den Betrieb, der in den 1950er und 1960er Jahren weltweit bekannt war. Mitte der 1970er Jahre wurde die Schuhfabrik an die Firma Romika verpachtet, die dort hochwertige Wanderschuhe produzierte. Der Konkurrenzdruck war jedoch zu groß und 1981 musste die Fabrik endgültig schließen.

DIE „ILMTALER SPORTSCHUHFABRIK“

Die Parallelen zu den Geschichten seiner Brüder sind nicht zu übersehen: Lorenz Wagner, geboren 1893, übernahm als ältester Sohn 1922 das Anwesen seiner Eltern in Jetzendorf. Dazu gehörte etwas Grund und die Landschusterei seines Vaters Johann. Lorenz hatte große Pläne: Er wollte zusammen mit seiner Frau Therese die „kleinbäuerliche Schusterwerkstatt“ zu einem richtigen „Betrieb“ ausbauen. Also erwarb er erste Maschinen und gründete 1923 sein eigenes Unternehmen, das damals noch nicht LOWA hieß. Wahrscheinlich führte er es zunächst einfach unter seinem Namen, in den 1930er Jahren taucht die Firma als „Ilmtaler Sportschuhfabrik“ in Dokumenten auf. Erfolg stellte sich ein: 1925 beschäftigte Lorenz Wagner zwei männliche Arbeiter über 16 Jahren, 1930 waren es dann bereits sieben Mitarbeitende – sechs Männer und eine Frau. Die Räumlichkeiten wurden zu eng. Es entstand das erste Fabrikgebäude, 15 mal 6 Meter groß.

Ab Februar 1930 arbeitete ein tüchtiger Lehrling namens Josef Lederer im Betrieb mit. Er erzählte später:

„Im Dachgeschoss waren die Schuhmacher untergebracht, auch ich war als Lehrling dabei. Verpflegt wurden alle – auch die, die im Ort wohnten – im Hause. Das Essen war Bestandteil des Lohnes. Als Lehrling musste man Lehrgeld bezahlen – dafür durfte ich meiner späteren Frau die Schuhe putzen.“

— Sepp Lederer | LOWA

Ob er es damals schon ahnte? Nach dem Ende seiner Lehrzeit verließ Josef Lederer LOWA, kehrte aber über 15 Jahre später zurück und heiratete Berti Wagner, die Tochter des Firmengründers.

In der LOWA-Anfangszeit wurden in erster Linie Haferlschuhe aus Leder herstellt. Bald jedoch entstanden in der Manufaktur auch „Sportschuhe“, also Berg- und Skistiefel. Diese waren ebenfalls aus Leder. In den „goldenen Zwanzigerjahren“ erlebte der Alpinsport einen Aufschwung, davon profitierten Schuhmacher wie Lorenz, Hans und Adolf Wagner.

1923

Lorenz Wagner gründet 1923 seine eigene Schuhmacherwerkstatt.

Er schafft erste Maschinen an und baut den Betrieb aus. Immer mehr Mitarbeitende arbeiten an Haferlschuhen sowie Berg- und Skischuhen.
1930

Der Platz wird eng und so entsteht das erste kleine Fabrikgebäude.

Im Februar dieses Jahres fängt der spätere Schwiegersohn und Nachfolger Josef Lederer als Lehrling in der Schuhfabrik an.
1933

Im Januar 1933 kommen die Nationalsozialisten an die Macht. Damit beginnt die Verfolgung der politischen Gegner und die Gleichschaltung der gesamten „Volksgemeinschaft“.

Lorenz Wagner tritt in die NSDAP ein. Im April 1933 wird er zum Bürgermeister von Jetzendorf gewählt. In seiner „Ilmtaler Sportschuhfabrik“ beschäftigt er 17 Männer und Frauen.
1934

Die Schuh- und Lederindustrie in ganz Deutschland wird ab 1934 zentral kontrolliert und kontingentiert.

In der nationalsozialistischen Wirtschaftspolitik, die auf Autarkie und Aufrüstung setzt, werden Schuhproduzenten wie Lorenz Wagner (und seine Brüder) bevorzugt behandelt, weil sie die benötigten Arbeitsschuhe und Stiefel produzieren.
1936

Die Fabrik wächst, die Maschinen werden mit einem 13 PS-Elektromotor betrieben.

Im Februar 1936 finden in Garmisch-Partenkirchen die vierten Olympischen Winterspiele statt. LOWA entwickelt dafür lederne Skischuhe, die nach dem Berg Kreuzeck bei Garmisch benannt sind. Die Winterspiele sind – ebenso wie die Berliner Sommerspiele im selben Jahr – ein großer Propagandaerfolg für das NS-Regime.
1937

Lorenz Wagner tritt als Bürgermeister zurück. In einem offiziellen Schreiben an das Bezirksamt Pfaffenhofen gibt er als Grund für sein Rücktrittsgesuch seine wirtschaftliche Lage an.

Nach 1945 erklärt Lorenz Wagner in seinem Entnazifizierungsverfahren, ein weiterer Grund sei eine „Auseinandersetzung mit dem damaligen Kreisleiter Limmer“ gewesen.
1939

Im September 1939 beginnt der Zweite Weltkrieg.

Von nun an produziert die Schuhfabrik Berg- und Skischuhe für die Gebirgstruppen der Wehrmacht.
1942

Lorenz Wagner wird noch einmal zum Bürgermeister von Jetzendorf ernannt.
Er bleibt bis 1945 im Amt.
1944

Die NS-Führung setzt in sämtlichen Bereichen der Wirtschaft Zwangsarbeiterinnen und Zwangsarbeiter ein. Auch die Schuhfabrik fordert in den letzten Kriegsjahren ausländische Arbeiter an und bekommt so bis zu 30 französische Kriegsgefangene aus dem Stammlager Moosburg zugeteilt.
1946

Im Entnazifizierungsverfahren der US-amerikanischen Militärregierung gibt er an, er sei der NSDAP beigetreten, „um [s]einen Betrieb […] zu erhalten.“ Zum Bürgermeister habe er sich „auf vieles Drängen“ aufstellen lassen.

Diese nachträglichen Entschuldigungen sind unter Vorbehalt zu lesen, da sie Lorenz Wagner von Verantwortung und Schuld freisprechen sollen. Allerdings geben die Protokollbücher der Gemeinde aus dieser Zeit keinen Hinweis auf nationalsozialistische Aktivitäten des Bürgermeisters. Lorenz Wagner wird in Gruppe 4 der „Mitläufer“ eingeteilt (1. Hauptschuldige, 2. Belastete, 3. Minderbelastete, 4. Mitläufer, 5. Entlastete) und zu 1.000 RM Geldsühne verurteilt.
1948

In der Zeit nach dem Krieg werden Betrieb und Angebot vergrößert.

In dieser Zeit entsteht auch der neue Name der Schuhfabrik: LO(renz) WA(gner).

DIE NÄCHSTE GENERATION

SEPP UND BERTI LEDERER

Als der ehemalige Lehrling Josef Lederer, genannt Sepp, zu LOWA zurückkehrte, lagen Glück und Unglück ganz nah beieinander. Die Firma steckte in Schwierigkeiten und der Firmenchef und Gründer Lorenz Wagner starb. Gleichzeitig verliebte sich Sepp in Berta Wagner und heiratete sie. Gemeinsam mit Bertas Bruder, Josef Wagner, gelang es der neuen Geschäftsführungsgeneration die Firma zu retten, und sie entwickelten sie zu einer international bekannten, erfolgreichen Marke weiter.

EIN NEUER NAME UND NEUE SCHUHE

Nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs musste Lorenz Wagner seine Schuhfabrik neu organisieren. Die Gebäude und die Maschinen standen noch, aber Schuhe für Gebirgsjäger wurden nicht mehr benötigt und die französischen Kriegsgefangen, die einen Großteil der Arbeiter bei LOWA ausmachten, kehrten in ihre Heimat zurück.

Auch wenn Bedarf an Schuhen in der Nachkriegszeit groß war – die Konkurrenz war es auch. Nicht nur die Wagner Brüder in Weichs und Vierkirchen, auch andere Schuhfabriken in und um München behaupteten sich auf dem Markt.

Die „Ilmtaler Sportschuhfabrik“ musste sich neu erfinden, Arbeiterinnen und Arbeiter einstellen und neue Kundinnen und Kunden gewinnen. Lorenz Wagner schuf die Marke LOWA, gebildet aus den Anfangsbuchstaben seines Namens. Die ersten Kollektionen der Nachkriegszeit waren sehr breit aufgestellt. LOWA produzierte noch immer Haferlsschuhe, Bergstiefel und Skischuhe, aber auch Sandalen, leichte Halbschuhe, Après-Ski-Stiefelchen und Fellslipper.

Berti Lederer
Sepp Lederer

DIE FIRMA IN SCHWIERIGKEITEN

Anfang der 1950er Jahre war wenig Material und wenig Geld vorhanden. Die Korea-Krise verstärkte diese Entwicklung. Der für LOWA wichtige Rohstoff Leder wurde knapp und zu sehr hohen Preisen gehandelt. Lorenz Wagner kaufte damals Leder im großen Stil.

Sepp Lederer erklärte diese Kaufentscheidung Wagners später in einem Interview: „Einige tüchtige Geschäftsleute haben das ausgenutzt und sagten: Kauft, Kauft! – das wird jetzt dann nur noch teurer! Ein halbes Jahr später war der Korea-Spuk vorbei – und die Leder-Preise purzelten in den Keller. 1950/51 war das, und wir bekamen da eines Tages von der Sparkasse kein Geld mehr, um die Löhne bezahlen zu können.“ – LOWA stand kurz vor der Pleite.

Ein Plan zur Rettung der Schuhfabrik wurde gebraucht und glücklicherweise hatte sich Lorenz Wagner den richtigen Mann und die richtige Frau dazu bereits in der Firma. Seine Tochter Berta (Berti) Wagner war inzwischen kaufmännische Leiterin von LOWA. Außerdem arbeitete Sepp Lederer, der erst kurz zuvor aus der Kriegsgefangenschaft zurückgekehrt war, als Betriebsleiter in der Schuhfabrik. Sepp Lederer Lederer plante eigentlich „nur ein Jahr“ zu bleiben. Doch in der finanziellen Krise wollte und konnte er dann nicht mehr gehen. Er übernahm gemeinsam mit seiner späteren Frau die Verantwortung für die Firma. Die Gläubiger rieten LOWA zu einem Vergleich, doch es gelang Sepp und Berti, mit diesen ein Moratorium auszuhandeln, also einem Aufschub der Rückzahlungen.

Es war eine anstrengende Zeit. Berti Lederer schilderte später, dass die Insolvenz jeden Monat von neuem drohte und abgewendet werden musste. Doch die gemeinsame Bewältigung der Herausforderungen gelang – und brachte Berti und Sepp einander näher. Die beiden heirateten am 5. Juli 1952. Lorenz Wagner erlebte diese dramatischen Ereignisse in seinem letzten Lebensjahr. Er starb 1953 im Alter von 60 Jahren. LOWA war noch nicht über den Berg.

Berti Lederer erinnerte sich Jahrzehnte später: „Beim Tode meines Vaters im April 1953 war ich hochschwanger. Sepp und ich gingen hinter dem Sarg Richtung Friedhof und wir waren überwältigt von der Anteilnahme, die uns aus Jetzendorf zuteil wurde. Spontan drückte Sepp meinen Arm und sagte mit einem Blick auf die vollzählig erschienenen LOWA-Mitarbeitenden: Wir können unmöglich den Betrieb schließen, das wäre das Letzte, was sich Lorenz gewünscht hätte. Wir machen weiter!“

AUF DEN HÖCHSTEN BERGEN DER WELT

Mitte der 1950er Jahre war die Krise endlich überwunden. Auch der Sohn des Firmengründers, Josef Wagner, arbeitete jetzt bei LOWA mit, er war für die Fertigung zuständig und teilte sich mit Sepp Lederer die Geschäftsleitung. Berti Lederer leitete nach wie vor den Verkauf. Gemeinsam gründete die zweite Generation des Familienunternehmens 1957 eine Kommanditgesellschaft, die LOWA KG. Sepp Lederer und Josef Wagner firmierten als persönlich haftende Gesellschafter, Berti Lederer als Kommanditistin. LOWA beendete die Produktion von Straßen- und Haferlschuhen und konzentrierte sich auf die Produktion von hochwertigen Berg- und Skischuhen. Es gab erste Marketing-Aktionen, Prospekte wurden gedruckt und Messen besucht. Bekannt wurde LOWA in dieser Zeit auch durch die Ausstattung vieler Hochgebirgsexpeditionen. Internationale Bergsteiger besuchten den Schuhhersteller im bayerischen Jetzendorf, um sich beraten zu lassen und maßgeschneiderte Schuhe in Auftrag zu geben. Die goldene Zeit der „Bergschuhe und Skischuhe mit Pfiff“ begann.

1952

LOWA gerät in die Krise.

Durch den Korea-Konflikt schwanken die Verfügbarkeit und die Preise von Leder stark und die Firma verspekuliert sich. Der ehemalige Lehrling Josef Lederer, inzwischen Betriebsleiter, und Lorenz Tochter Berta als Verkaufsleiterin retten die Firma. Am 5. Juli heiraten Josef und Berta.
1953

Der Firmengründer Lorenz Wagner stirbt und die nächste Generation übernimmt die Geschäftsführung der Firma.

Es gelingt dem Ehepaar Lederer, die wirtschaftliche Situation der Schuhfabrik zu stabilisieren.
1957

Am 13. Februar 1957 wird die LOWA KG gegründet.

Persönlich haftende Gesellschafter sind Josef Lederer und sein Schwager Josef Wagner, Kommanditistin ist Berta Lederer. Die neue Marketing-Strategie: LOWA setzt auf die Zusammenarbeit mit erfahrenen Bergsteigern und stattet in den folgenden Jahren Expeditionen auf den höchsten Bergen der Welt aus.
1962

Die „Ski- und Berschuhe mit Pfiff“ sind erfolgreich und LOWA wächst weiter.

Inzwischen beschäftigt die Firma 95 Mitarbeitende und macht einen Umsatz von etwa 2,5 Mio DM.
1970

Mutig investiert Josef Lederer in die Zukunft von LOWA.

Nach der Anschaffung einer Vulka-Anlage in den 1960er Jahren erwirbt er nun eine Polyurethan-Spritzmaschine für Skischuhe und ist damit einer der Vorreiter in der Branche. Der LOWA TOTAL kommt auf den Markt.
1972

Dem Entwickler-Team bei LOWA gelingt ein nächster großer Erfolg.

Mit Hilfe eines aufblasbaren Luftkissens kann der Innenschuh der Skistiefel dem Fuß genau angepasst werden. Der neue Schuh erhält den Namen LOWA AIR und wird über viele Jahre zum Bestseller.
1977

LOWA erweitert den Vertrieb über Deutschland hinaus.

Fritz Müller aus Interlaken unterschreibt am 25.10.1977 eine Vereinbarung, welche noch immer Bestand hat. LOWA-Schweiz ist bis heute ein Tochterunternehmen.
1982

Das Jahr 1982 markiert einen Meilenstein im Bereich der Bergschuhe.

Mit dem Modell TREKKER wagt sich LOWA auf neues Terrain. Mit Erfolg! Trekkingschuhe sind fortan nicht mehr aus der Kollektion wegzudenken.
1983

LOWA beschäftigt über 100 Mitarbeitende an Standorten in Altmühlmünster, Altmannstein, Pirmasens und Jetzendorf.

20 Prozent der Schuhe werden exportiert.
1988

Der nächste Generationenwechsel steht bei LOWA an.

Nachdem 1979 bereits Josef Wagner ausgeschieden ist, tritt nun Josef Lederer bei LOWA zurück und übergibt die Geschäftsführung an seinen Sohn Stefan Lederer. Dieser entwickelt den Bereich der Trekkingschuhe und der leichten Wanderschuhe weiter.

NEUE WEGE

TECNICA KAUFT LOWA

Die Jahre 1992/1993 markierten eine Zeitenwende bei LOWA. Josef Lederer verkaufte das Unternehmen an die italienische Firma Tecnica und LOWA erhielt mit Werner Riethmann einen neuen Geschäftsführer und Teilhaber.

LEICHT UND SCHWER

Sepp Lederer zog sich im Jahr 1988 aus der Geschäftsleitung zurück. Sohn Stefan übernahm gemeinsam mit Berti die Führung von LOWA. Er entwickelte die neue Generation der leichten Bergschuhe weiter, die seit einigen Jahren den Markt eroberten. Trekkingschuhe waren als outdoortaugliche Konkurrenz zum Turnschuh entstanden.

Der winterliche Teil des Saisongeschäfts, die Skischuhe, wurden dagegen immer schwerer und technischer. Die neuen Modelle kamen bei den Kunden nicht so gut an wie erwartet. Zudem vermieste das Wetter das Skischuhgeschäft: Es folgten einige besonders milde und schneearme Winter. Der Februar 1990 verzeichnete sogar eine Rekord-Durchschnittstemperatur von 5,74 Grad – der höchste Wert in Deutschland seit dem Jahr 1881.

Modell TREKKER
LOWA Skischuh

UMBRUCH

Die dritte Generation Wagner/Lederer wirtschaftete nicht so erfolgreich wie die Vorgänger. Aufgrund einer Reihe von unternehmerischen Fehlentscheidungen und aufgrund von Marktveränderungen geriet LOWA finanziell in Schieflage. Wieder bestimmten die Banken über das Schicksal der Firma. In dieser Zeit kam Werner Riethmann zu LOWA. Riethmann war zuvor Geschäftsführer bei Raichle, einem Schweizer Schuhhersteller, gewesen. Er kannte LOWA und die Familie Lederer. 1992 setzte ihn der Beirat der Deutschen Bank als Geschäftsführer ein.

Die Erzählungen über diese Zeit des Umbruchs und Aufbruchs muten teilweise abenteuerlich an. In Scheunen und Garagen hätten Berge von ungenutztem Material gelegen, erzählt Werner Riethmann im Zeitzeugengespräch. Er habe das ganze erste Jahr nur „aus der Reserve gearbeitet“ und mit dem Material Schuhe produziert. Als sein auf ein Jahr befristeter Vertrag auslief, war der Verkauf von LOWA eingeleitet worden.

FAMILIE ZANATTA UND TECNICA

Es gab mehrere Interessenten an der Schuhfabrik, schließlich setzte sich als Käufer die italienische Firma Tecnica durch. Das Familienunternehmen war zu einer ähnlichen Zeit und mit ähnlichen Produkten wie LOWA entstanden. Es hatte sich ab 1930 aus einer kleinen italienischen Schusterwerkstatt entwickelt. Der heutige Senior der Familie, Giancarlo Zanatta, arbeitete bereits als Jugendlicher in der Werkstatt seines Vaters. Gemeinsam mit seinem Bruder erweiterte er den Betrieb dann zu einer größeren Schuhfabrik für Bergschuhe, Skischuhe und Après Ski-Schuhe. Der internationale Durchbruch gelang der Firma 1970 mit der Erfindung der Moon Boots. Diese an die schweren Schuhe der ersten Menschen auf dem Mond erinnernden Après Ski-Stiefel gehören inzwischen zu den Klassikern des Industriedesigns und sind in Museen wie dem Museum of Modern Art in New York zu finden.

Mit dem Kauf der Mehrheitsanteile von LOWA sicherte sich Tecnica eine wichtige Stellung innerhalb des Alpinschuhmarktes. Ebenfalls beteiligt an LOWA ist seit dieser Zeit Werner Riethmann, der bald nach dem Verkauf zurückkehrte und damit sozusagen ein zweites Mal bei LOWA anfing. Die Zusammenarbeit zwischen Tecnica und LOWA stand von Beginn an unter einem guten Stern. Eine langjährige Mitarbeiterin erinnert sich besonders gerne an das erste gemeinsame Fest, die Geburtstagsfeier 70 Jahre LOWA. „Das war ein tolles Fest. Die Jetzendorfer Haus- und Hinterhofmusikanten spielten auf, das gefiel unseren italienischen Geschäftspartnern besonders gut. Es gab es Polonaisen durch den ganzen Saal, alt und jung, Jetzendorfer und Italiener, alle zusammen. Da war wirklich eine gute Stimmung.“

MEHR LOWA, WENIGER SKISTIEFEL

Die Mitarbeitenden bei LOWA und die Gemeinde Jetzendorf waren nach dem Verkauf trotzdem unsicher. Wie geht es längerfristig weiter? Bleibt LOWA in Jetzendorf? Wird Tecnica das Produktangebot verändern?

Das neue Führungsteam bei LOWA zeigte bald: LOWA bleibt eine Alpinschuhfabrik und LOWA bleibt in Jetzendorf. Allerdings zog der Bereich LOWA-Skischuhe nach Italien zu Tecnica. Da die Entwicklung und Produktion von Skistiefeln aufwändig ist, erschien es wenig sinnvoll in einer Firmengruppe zwei Skischuh-Standorte zu betreiben. LOWA-Skistiefel wurden noch über zehn Jahre bei Tecnica gefertigt. 2008 wurde die Produktion der Skistiefel beendet.

LOWA-Bergschuhe machten sich dafür mit großen Schritten auf den Weg zum Erfolg. Die Devise hieß: LOWA „… simply more“. Umstrukturierungen, Investitionen, Erweiterungsbauten und technische Weiterentwicklungen führten die Firma auf den nächsten Gipfel: Den Verkauf von 1 Million Paar Schuhen im Jahr 2000.

„Der Schulterschluss mit Italien ist nicht nur eine finanzielle Angelegenheit, sondern spielt sich auf allen Ebenen ab.“

— Werner Riethmann | ehem. LOWA Geschäftsführer

EINE NEUE ÄRA: 100 JAHRE LOWA

1992

Die wirtschaftliche Situation von LOWA ist schwierig. Werner Riethmann übernimmt die Geschäftsleitung.

Die Familie Lederer entschließt sich, ihre Unternehmensanteile zu verkaufen.
1993

Die italienische Firmengruppe Tecnica kauft LOWA.

Zu der Gruppe gehören heute auch die Marken Nordica, Rollerblade, Blizzard und Moon Boot. Bei LOWA werden Prozesse optimiert und das Skischuh-Geschäft nach Italien verlagert. Jetzendorf bleibt der Standort für LOWA-Berg- und -Trekkingschuhe.
1997

Werner Riethmann und sein Entwicklungsteam schaffen den großen Durchbruch mit dem Modell RENEGADE.

Der Schuh wird zu einem Bestseller. Der RENEGADE ist ein Verkaufshit und Klassiker bis heute.
2000

LOWA verkauft erstmals eine Million Paar Schuhe.

Das Unternehmen wächst und baut neue Produktionsgebäude. Aus den ursprünglich 15 Quadratmetern, in denen Lorenz Wagner einst begonnen hatte, ist ein modernes Werk mit 7.000 Quadratmetern Fläche entstanden.
2003

LOWA eröffnet gemeinsam mit der Schöffel Sportbekleidung GmbH den ersten Schöffel-LOWA Store in Frankfurt.

Das Joint Venture nutzt Synergien, die Produkte der beiden Firmen ergänzen sich perfekt. In den folgenden Jahren entstehen über 36 weitere Stores in Deutschland, Österreich und Italien.
2010

LOWA erreicht das nächste Etappenziel. Zwei Millionen Paar Schuhe!

LOWA vertreibt seine Produkte in zahlreiche Länder in aller Welt – neben Europa auch in den USA, China sowie Australien.
2015

„Made in Europe“:

LOWA produziert mit den Produktionspartnern in der Slowakei, Bosnien, Italien und Kroatien Schuhe in ganz Europa.
2019

Alexander Nicolai wird Geschäftsführer und leitet seither gemeinsam mit Werner Riethmann LOWA.

Im selben Jahr kauft LOWA seinen langjährigen Produktionspartner Riko Sport auf. Der Entwicklungsstandort in Italien firmiert fortan unter LOWA R&D und die Produktion in der Slowakei unter LOWA Production. Über 2.000 Mitarbeitende sind bei LOWA beschäftigt.
2023

2023 feiert LOWA seinen 100. Geburtstag und produziert über 3 Millionen Paar Schuhe.

Die Marke zählt zu den wichtigsten Produzenten hochwertiger Outdoor-Schuhe weltweit und exportiert seine Produkte in 80 Länder.

IN DIE WELT: 80 LÄNDER

LOWA-Schuhe werden heute in 80 Länder auf der ganzen Welt exportiert. Spätestens seit den 1950er Jahren trugen große internationale Bergsteiger LOWA an den Füßen. In den 1970er Jahren begann mit der Schweiz, Österreich, USA und Japan das internationale Geschäft. Jedes Land hat seine eigene LOWA-Geschichte – und seine eigene LOWA-Kollektion.