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15.03.2016 | En mars 2016, la crème de la crème des alpinistes professionnels germanophones s'est à nouveau réunie à Jetzendorf, en Bavière, pour échanger avec l'équipe de développement et de marketing de LOWA sur les nouvelles innovations de produits. Les athlètes du LOWA PRO Team ont également été informés de la nouvelle stratégie en matière de médias sociaux, afin de pouvoir maîtriser avec succès les défis numériques à l'avenir.
Il semble qu'il y ait un lien entre les deux.En novembre déjà, les développeurs de LOWA s'étaient réunis autour d'une table avec quelques grands noms de la scène des sports de montagne pour un premier échange d'expériences intensif. En mars, les athlètes du LOWA PRO Team se sont à nouveau réunis à Jetzendorf pour discuter des produits phares prévus pour 2017 et s'informer sur la nouvelle stratégie de LOWA en matière de médias sociaux.
LA FAMILLE LOWA PRO TEAM
Comme lors de la rencontre au sommet en hiver, cet atelier s'est déroulé dans une atmosphère presque familiale. Tout le monde se connaît et il n'y a pas de peur du contact. Les professionnels ont donc échangé entre eux sur leurs dernières aventures et leurs projets d'expéditions. Des athlètes comme Stefan Glowacz, Ines Papert et Rudi Hauser se sont salués par une accolade et une poignée de main, comme s'ils venaient de réaliser ensemble une difficile ascension de point rouge la veille. Même l'alpiniste de l'extrême Ralf Dujmovits n'a pas manqué de rendre visite à ses collègues, malgré le manque de temps. En effet, il se prépare actuellement à gravir un sommet de plus de 7000 mètres au Pakistan et parcourt l'Allemagne avec sa série de conférences. Alix von Melle et Luis Stitzinger ont prouvé que même les professionnels sont confrontés à des problèmes quotidiens. Avec un retard dû à la poussière, les deux alpinistes de l'extrême se sont joints à la table ronde d'experts alpinistes et ont complété la cohabitation en toute intimité.
L'objectif du deuxième atelier était, cette fois encore, l'échange direct d'égal à égal et la discussion des nouveaux produits innovants que LOWA prévoit de lancer sur le marché au cours de la prochaine saison de sports de montagne. Mais avant de pouvoir examiner de plus près les premiers prototypes, Michael Frank a d'abord présenté aux athlètes la nouvelle stratégie de marketing et de médias sociaux de LOWA, dans laquelle les professionnels jouent également un rôle décisif.
LES FRUITS DU TRAVAIL
Mais pour les vrais alpinistes, le monde numérique ne représente que la moitié de la vérité. Pour eux, la vraie vie doit être tangible. C'est le cas des prototypes qu'Alex Nicolai a ensuite présentés aux athlètes. Cette fois encore, l'ancien chef de l'équipe de développement et actuel directeur de LOWA a présenté des points forts sélectionnés de la nouvelle collection pour 2017, en partie issus de la collaboration avec les professionnels. Outre l'ALPINE PRO GTX, une botte alpine avec une pointe de chaussure raccourcie, pour laquelle l'expérience de l'alpiniste de l'extrême David Göttler a été prise en compte, l'APPROACH PRO GTX LO, une chaussure d'approche avec la technologie innovante Speed-Lacing et un laçage à deux zones, pour laquelle Luis Stitzinger a servi de modèle, a été présentée. Le nouveau modèle de chausson d'escalade ROCKET, conçu avant tout pour les professionnels et les sportifs amateurs ambitieux, a en revanche suscité le plus grand intérêt. C'est donc un large pot-pourri qui a été présenté aux alpinistes et qui souligne la force d'innovation habituelle de LOWA.
Cette fois encore, les prototypes ont suscité beaucoup d'éloges et d'admiration. Des propositions d'optimisation ont encore été soumises à l'un ou l'autre endroit, qu'Alex Nicolai a volontiers acceptées. Il n'y avait cependant pas grand-chose à critiquer, car l'équipe de développement avait déjà écouté attentivement lors du premier atelier et enregistré les différents souhaits ainsi que les remarques des experts alpins. Et le résultat de cette discussion constructive est vraiment impressionnant. Plusieurs prototypes et certainement d'autres modèles LOWA partiront cette année encore en randonnée avec les athlètes du LOWA PRO Team.
