La RENEGADE marche depuis 25 ans par monts et par vaux

LE RENEGADE MARCHE PAR MONTS ET PAR VAUX DEPUIS 25 ANS

L'UNE DES CHAUSSURES OUTDOOR LES PLUS POPULAIRES D'EUROPE

08.03.2022 | L'une des chaussures outdoor les plus populaires d'Europe fête son anniversaire ! Il y a un quart de siècle, LOWA lançait son modèle à succès RENEGADE sur le marché. Depuis, cette chaussure culte s'est vendue à plus de douze millions d'exemplaires dans d'innombrables variantes : MID-CUT et chaussures basses, imperméables ou avec une doublure en cuir, chaussures de tous les jours ou confortables pour les randonnées d'un jour. Et le succès n'est pas près de s'arrêter.

En 1997, la légende LOWA Werner Riethmann et son équipe de développement ont osé un nouveau départ. Ils ont bricolé une nouvelle méthode de production pour les chaussures de randonnée afin de les rendre beaucoup plus légères et flexibles. Ce qui n'était jusqu'alors courant que dans d'autres segments de la chaussure constituait la première pierre d'une nouvelle génération de chaussures. LOWA a fabriqué pour la première fois une chaussure dont la semelle n'était plus collée, mais directement injectée - la naissance de la RENEGADE. Associée à une forme unique, cette chaussure s'est rapidement imposée sur le marché européen et est devenue un modèle de longue durée. Peu de modèles sont produits depuis aussi longtemps et avec autant de succès que le "rebelle" de Jetzendorf.

Pour son anniversaire, LOWA présente deux modèles anniversaires de hauteur moyenne pour femmes et hommes. La variante pour femmes se présente en Smoke-Blue avec une semelle Vibram® et un équipement GORE-TEX. Le modèle pour hommes est également résistant aux intempéries en Forest-Orange avec un terrain clair. Au total, LOWA propose actuellement environ 40 variantes de couleurs de la RENEGADE dans son programme. Celles-ci sont complétées par des versions avec des formes larges et étroites.

CAMPAGNE D'ANNIVERSAIRE DE GRANDE ENVERGURE

LOWA accompagne son 25e anniversaire dans les pays germanophones de mars à mai par une vaste campagne de publicité et de marketing dans des magazines spécialisés à grande portée, par des mesures out-of-home et une action de cartes postales. En ligne, l'entreprise lance un grand concours de photos sous le slogan "Be your own RENEGADE" sur son site web ainsi que sur les canaux de médias sociaux concernés.

"Avec la RENEGADE, LOWA a posé des jalons dans le secteur. Sa légèreté, son bon chaussant et son large domaine d'utilisation ont été à l'origine de sa popularité", explique Alexander Nicolai, directeur de LOWA Sportschuhe GmbH. "En 25 ans, ces caractéristiques ont convaincu des millions de clients qui ont fait de ce modèle leur chaussure préférée dans la nature. C'est pourquoi il y a de bonnes raisons de fêter cet anniversaire avec une campagne publicitaire et marketing de grande envergure"

CONTACT PRESSE : DAVID KNAN

Nouveautés concernant l'entreprise ou le monde des produits LOWA : nous vous informons volontiers sur les thèmes actuels via notre liste de diffusion presse. N'hésitez pas à nous contacter directement pour de plus amples informations à l'adresse presse@lowa.de.

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