Lancement de la nouvelle collection : ALL TERRAIN RUNNING by LOWA

LA NOUVELLE COLLECTION ALL TERRAIN RUNNING BY LOWA PRÊTE À ÊTRE COMMERCIALISÉE

Le lancement de la nouvelle catégorie signifie pour LOWA la prochaine étape sur le marché dynamique du trail running, qui connaît une croissance rapide. Avec les trois modèles CITUX, AMPLUX et FORTUX, qui seront disponibles à partir de juin 2023 dans le commerce spécialisé sélectionné, LOWA est parfaitement équipé pour le secteur ATR. Sous la devise Time to tame the terrain, il s'agit d'enrichir ce segment avec les valeurs et les exigences éprouvées de LOWA.

Le CEO Alexander Nicolai est convaincu du succès des chaussures de trail LOWA : "Par le passé, nous avons toujours réussi à pénétrer avec succès dans de nouveaux domaines. C'était donc à la fois un défi passionnant et la conséquence logique d'aller plus loin et de développer avec ALL TERRAIN RUNNING by LOWA des chaussures encore plus légères et plus rapides. Ainsi, nous pouvons désormais proposer un excellent produit sur le marché du trail running" C'est également à Nicolai que l'on doit en grande partie l'initiative du développement de la nouvelle collection. "J'ai moi-même une grande passion pour les sports d'endurance, entre autres pour le trail running. En tant qu'entraîneur de marathon et finisher de l'Ironman et de la Transalpine Run, je ne me sens pas seulement lié à la scène du trail running en tant que CEO et ancien responsable du développement. Il y a aussi un enthousiasme personnel derrière tout cela"

LE DÉVELOPPEMENT DE LONGUE DATE ET LE TESTING INTENSIF PORTENT LEURS FRUITS

L'équipe de développement LOWA revient sur une période de développement de deux ans au siège social à Jetzendorf en Bavière, pendant laquelle la nouvelle catégorie ATR a été testée et optimisée de manière intensive en laboratoire et en montagne. "Il était avant tout important pour nous de nous présenter sur le marché du trail running avec les performances habituelles de LOWA. C'est pourquoi, pendant les phases de développement, nous avons formé une équipe de running composée d'experts et d'athlètes LOWA", résume Jakob Kraus, Head of Product Management. Cette équipe de running spécifique a apporté un précieux feedback dans le cadre d'un total de plus de 3 000 kilomètres de test et de 105 000 mètres de dénivelé dans le processus de développement - du premier prototype jusqu'à la chaussure de trail finie.

PLANIFICATION ET MISE EN ŒUVRE DE MESURES GLOBALES DANS LE DOMAINE DE L'ATR

Le lancement de la nouvelle collection ALL TERRAIN RUNNING by LOWA doit, en perspective, être visible non seulement dans les rayons des magasins, mais aussi lors des salons et événements de la scène du trail running. En novembre 2022, elle a été présentée pour la première fois à l'ISPO Munich. Elle jouera également un rôle important sur le stand de LOWA à l'OutDoor by ISPO en juin 2023. Des événements de trail running renommés suivront immédiatement, comme le Madrisa-Trail à Davos en Suisse en août 2023, pour lequel LOWA sera le sponsor principal et fournira aux coureurs de trail sur place une expertise, des chaussures de test et des prix de grande valeur. En outre, d'autres mesures de marketing sont en cours de planification et de mise en œuvre, notamment des actions spéciales ATR sur les points de vente et les ventes, une campagne ATR sur les médias sociaux ainsi que la mise en place d'une équipe d'athlètes professionnels ATR. Toutes ces mesures doivent contribuer à un démarrage réussi dans la catégorie la plus rapide de LOWA et étayer l'ambition à long terme dans le segment du trail.

Selon la devise : It's time to tame the terrain. It's time to run.