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Jetzendorf, 11 mai 2026 – Après plus de 100 ans d’histoire, le spécialiste des chaussures outdoor LOWA présente une nouvelle identité de marque. Dans un contexte d’ambitions de croissance accrues, la marque a été affinée et développée en collaboration avec le cabinet de conseil en stratégie de marque Wolff Olins, basé à Londres.
« Nous observons depuis plusieurs années que l’industrie outdoor se définit fortement par la performance, les normes et les attentes », explique Alexander Nicolai, General Manager Operations chez LOWA. « À l’origine, l’outdoor était un espace de diversité et de liberté personnelle. Nous souhaitons remettre davantage en avant cette ouverture à travers notre nouvelle orientation de marque. »
Dans le cadre du rebranding, LOWA a entièrement revu sa plateforme de marque – du design aux identités visuelle et verbale. Le logotype LOWA, utilisé depuis les années 1990, a été modernisé avec soin. Un autre élément central est le symbole de marque réinterprété, appelé « Un-Compass ». Il symbolise la possibilité d’emprunter des chemins individuels plutôt que de suivre des directions imposées. L’ensemble est complété par le nouveau slogan « Go find out ».
« Avec “Go find out”, nous mettons davantage l’accent sur l’expérience outdoor personnelle – et sur ce que nous encourageons avec nos produits : des moments individuels dans la nature, marqués par l’autodétermination, la liberté et la curiosité », explique Ulf Michels, Head of Marketing chez LOWA.
Le slogan incarne une compréhension fondamentale de la marque. « Go find out » décrit un état d’esprit qui traverse le design produit, le branding et la communication avec les consommateurs. LOWA se positionne ainsi délibérément comme une marque qui ne se définit pas uniquement par la fonctionnalité, mais qui offre un espace pour des expériences outdoor autonomes.
Avec ce nouveau positionnement, LOWA prépare la prochaine étape de sa croissance. Outre l’expansion internationale, notamment en Amérique du Nord et dans la région APAC, l’entreprise investit de manière ciblée dans des segments tels que le trail running, la randonnée légère et le lifestyle, tout en élargissant sa base de clients.
Le lancement de la nouvelle identité de marque se fera d’abord auprès des partenaires commerciaux et distributeurs à l’occasion des salons de commande et d’événements exclusifs durant la saison de précommande FS27. Le lancement grand public est prévu à partir du quatrième trimestre 2026.
