Résultats commerciaux 2023

13.05.2024 | LOWA a maintenu un volume de production stable au cours du dernier exercice, malgré une demande plus faible sur le marché et des retards dus à la mise en place de nouveaux systèmes informatiques dans la production. Au cours de la 100e année de son histoire, le spécialiste de la chaussure de randonnée et de montagne a vendu environ 3,06 millions de paires de chaussures, soit à peu près le même niveau que l'année précédente (3,16 millions de paires). Le segment de produits Trailrunning, lancé en 2023 et très bien accueilli par le marché, s'est développé au-delà des attentes.

Outre la faiblesse de la demande sur tous les marchés LOWA, perceptible surtout au second semestre, des retards dans le traitement des commandes ont eu des répercussions en 2023, notamment en raison de l'introduction d'un logiciel ERP dans l'usine de production. En conséquence, LOWA n'a pas pu atteindre son objectif initial, qui était de continuer à augmenter la production et le chiffre d'affaires. Le chiffre d'affaires du groupe LOWA est néanmoins resté à un niveau élevé en 2023, avec environ 230 millions d'euros, contre 236 millions d'euros l'année précédente.

"Après les effets de rattrapage dus à Corona au cours des années précédentes, 2023 a été marqué dans notre secteur par des stocks élevés du commerce, mais aussi par la réticence des consommateurs à acheter en raison de l'inflation", explique Alexander Nicolai, directeur général de LOWA. "LOWA s'est bien comporté dans cet environnement. Je remercie tout particulièrement nos clients qui restent fidèles à LOWA. Je remercie en outre chaleureusement toute l'équipe LOWA, qui soutient avec engagement l'ensemble du processus de transformation informatique et le fait ainsi avancer de manière décisive. Nous avons poursuivi comme prévu nos investissements dans l'extension des capacités, dans une meilleure efficacité des coûts et dans de nouveaux produits, et nous sommes toujours aussi confiants pour les années à venir. Ainsi, pour la collection printemps-été 2025, LOWA propose de nombreux nouveaux produits qui s'adressent à un groupe cible jeune, moderne et athlétique"

L'écho du marché sur le segment du trail running, lancé l'année dernière avec la collection ALL TERRAIN RUNNING by LOWA, est réjouissant. Le feedback dans le commerce spécialisé et auprès des clients finaux est jusqu'à présent très positif, les ventes dépassent les attentes. Pour cette année, il est prévu de tripler environ le volume de production.

Alexander Nicolai : "Nous avons d'emblée considéré l'entrée soigneusement préparée dans le segment du trail running comme une évolution stratégique logique de notre entreprise et nous nous sentons confortés par les réactions du marché. L'écho montre que les valeurs et les caractéristiques de la marque LOWA peuvent également être transposées de manière crédible sur le segment de la course à pied qui connaît une croissance rapide"

Pour l'exercice en cours, LOWA s'attend à une évolution à peu près stable de la production et du chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente.