Une chaussure culte qui a marqué l'histoire

Une chaussure de randonnée qui est devenue une véritable icône de l'outdoor. Mais son parcours a été loin d'être simple. En effet, au début, l'idée était simplement ridiculisée et considérée comme "invendable".

1997 - l'année où Tony Blair a été nommé Premier ministre, où le film Titanic a été projeté sur les écrans de cinéma et où le monde a porté le deuil de Lady Diana.

A cette époque, les gens se déplaçaient dans les montagnes avec des chaussures de montagne solides, fabriquées soit avec des coutures de toison, soit avec des coutures collées. Ce qui manquait, c'était des chaussures adaptées aux petites excursions et aux randonnées d'une journée. Elles ne devaient donc pas être trop lourdes, mais tout de même solides.

"Avec la méthode de fabrication par collage utilisée jusqu'à présent, il n'était pas possible de réduire le poids"

- Werner Riethmann | Directeur général de LOWA

Le directeur de LOWA, Werner Riethmann, a donc bricolé une idée avec son équipe de développeurs. Pourquoi ne pas injecter directement la semelle au lieu de la coller ? Une technologie qui a déjà été utilisée dans le segment des chaussures de loisirs. Mais est-ce que cela fonctionne aussi pour les chaussures de randonnée ?

L'équipe de développement de LOWA a tout simplement essayé - et cela a fonctionné. C'est ainsi que la première RENEGADE a été lancée sur le marché en 1997.

Cette chaussure a donné naissance à toute une catégorie : la All Terrain Collection ou ATC en abrégé.

La catégorie et la chaussure étaient totalement nouvelles et absolument non conformes pour l'époque. Le langage visuel et le marketing étaient donc également totalement nouveaux.

Cette phrase du catalogue décrit très bien l'intention qui a présidé au développement de la catégorie ATC. Désormais, les activités de plein air ne devaient plus se dérouler uniquement en montagne, avec des excursions planifiées de longue date. Les activités de plein air devaient commencer directement devant la porte de la maison, avec des petites aventures et des excursions.

La RENEGADE a ainsi posé la première pierre d'une catégorie complète de chaussures outdoor. Aujourd'hui, les chaussures multifonctionnelles sont devenues incontournables et constituent désormais la majeure partie de l'ensemble de la gamme de produits chez LOWA.

Les avantages sont évidents : les chaussures multifonctionnelles sont polyvalentes et peuvent être utilisées pour de nombreuses activités. Que ce soit pour une belle randonnée d'une journée dans les Préalpes ou pour une sortie en forêt avec le chien, ces chaussures légères et polyvalentes offrent un confort optimal, quelle que soit l'activité. Ils se distinguent surtout par leur légèreté.

Pour que la RENEGADE ne perde pas en stabilité malgré sa construction directement injectée, LOWA a développé une construction de semelle très spéciale : la LOWA MONOWRAP®.

Il s'agit d'un cadre surélevé qui relie la semelle à la tige et lui confère de la stabilité grâce à sa disposition en squelette. Le pied est ainsi fermement ancré dans la semelle. Cette construction spéciale offre ainsi un maintien optimal et beaucoup de confort.

LOWA n'a cessé de développer le LOWA MONOWRAP®. Les développeurs de LOWA ont également travaillé sur de nombreux autres points, comme par exemple la réduction des coutures. La RENEGADE a ainsi été optimisée et améliorée en permanence - mais LOWA a toujours conservé son confort et son look d'origine.