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LOWA ARRICCHISCE LA SCENA DEL TRAIL RUNNING CON CALZATURE DI ALTA QUALITÀ A PARTIRE DA GIUGNO 2023
03.06.2023 | A partire da giugno 2023, LOWA arricchisce la scena del trail running con una nuova linea di scarpe ad alte prestazioni. Qualità superiore, vestibilità ottimale e massimo comfort, uniti a funzionalità avanzate e dettagli tecnici, sono le caratteristiche che definiscono le collezioni outdoor di LOWA da 100 anni. La nuova collezione ALL TERRAIN RUNNING, sviluppata con l’obiettivo di unire i valori storici del brand alle tendenze più attuali, sarà disponibile per partner internazionali e rivenditori specializzati a partire da giugno e sarà accompagnata da un ampio piano marketing.
NUOVA COLLEZIONE ALL TERRAIN RUNNING BY LOWA PRONTA PER IL MERCATO
Il lancio della categoria ALL TERRAIN RUNNING segna un importante passo di LOWA nel mercato del trail running, in continua espansione. I modelli CITUX, AMPLUX e FORTUX, disponibili da giugno 2023 presso rivenditori selezionati, rappresentano il perfetto equipaggiamento per questo segmento. Con il motto Time to tame the terrain, LOWA punta a portare i suoi valori di qualità e prestazioni nel mondo del trail running.
Il CEO Alexander Nicolai è sicuro del successo della nuova linea: "In passato abbiamo sempre avuto successo nel lancio di nuovi prodotti, e con ALL TERRAIN RUNNING by LOWA abbiamo raccolto una nuova sfida: sviluppare scarpe più leggere e veloci. Ora possiamo offrire un prodotto di eccellenza anche nel settore del trail running." Nicolai, appassionato di sport di resistenza e trail runner lui stesso, ha guidato personalmente il progetto della nuova collezione: “Essendo un maratoneta e finisher di Ironman, mi sento legato a questo mondo non solo come CEO, ma anche a livello personale.”
DUE ANNI DI SVILUPPO E TEST INTENSIVI
Il team di sviluppo LOWA ha lavorato per due anni sulla nuova collezione, testandola sia in laboratorio che in montagna. "Era fondamentale per noi mantenere le prestazioni di alto livello tipiche di LOWA. Per questo motivo, abbiamo creato un team di esperti e atleti che ha testato i prototipi per oltre 3.000 chilometri e 105.000 metri di dislivello", afferma Jakob Kraus, responsabile del Product Management.
STRATEGIA DI MARKETING AMBIZIOSA
La nuova collezione ALL TERRAIN RUNNING by LOWA non sarà solo visibile nei punti vendita, ma anche in occasione di fiere ed eventi legati al trail running. Presentata all’ISPO di Monaco nel novembre 2022, sarà protagonista anche all'OutDoor by ISPO di giugno 2023. Inoltre, LOWA sarà sponsor principale del Madrisa Trail di Davos, in Svizzera, ad agosto, dove metterà a disposizione degli atleti test sul campo e scarpe da provare. Sono in programma ulteriori campagne di marketing, tra cui promozioni nei punti vendita, una campagna social media dedicata e il supporto di un team di atleti professionisti. Queste iniziative mirano a consolidare la posizione di LOWA nel segmento trail running, con l'obiettivo di lungo termine di diventare un punto di riferimento in questa categoria.
Il motto è chiaro: è tempo di domare il terreno. È tempo di correre.
