Lancio della nuova collezione: ALL TERRAIN RUNNING by LOWA

NUOVA COLLEZIONE ALL TERRAIN RUNNING BY LOWA PRONTA PER I RIVENDITORI

Il lancio della nuova categoria rappresenta il passo successivo di LOWA nel mercato dinamico e in rapida crescita del trail running. Con i tre modelli CITUX, AMPLUX e FORTUX, che saranno disponibili presso rivenditori specializzati selezionati a partire da giugno 2023, LOWA è perfettamente attrezzata per il settore ATR. Con il motto Time to tame the terrain, l'obiettivo è arricchire questo segmento con i valori e gli standard comprovati di LOWA.

Il CEO Alexander Nicolai è convinto del successo delle scarpe da trail LOWA: "In passato siamo sempre riusciti a penetrare con successo in nuove aree. In questo senso, è stata una sfida entusiasmante e la logica conseguenza di andare oltre e sviluppare scarpe ancora più leggere e veloci con ALL TERRAIN RUNNING by LOWA. Ora possiamo offrire un prodotto eccezionale anche sul mercato del trail running" Nicolai è anche il principale responsabile dell'iniziativa che ha portato allo sviluppo della nuova collezione. "Io stesso ho una grande passione per gli sport di resistenza, compreso il trail running. Come allenatore di maratone e finisher di Ironman e Transalpine Run, mi sento legato alla scena del trail running non solo come CEO ed ex responsabile dello sviluppo. C'è anche un entusiasmo personale dietro"

MOLTI ANNI DI SVILUPPO E TEST INTENSIVI DANNO I LORO FRUTTI

Il team di sviluppo LOWA può vantare due anni di sviluppo presso la sede centrale di Jetzendorf, in Baviera, durante i quali la nuova categoria ATR è stata intensamente testata e ottimizzata in laboratorio e in montagna. "Soprattutto, per noi era importante offrire al mercato del trail running le consuete prestazioni LOWA. Di conseguenza, durante le fasi di sviluppo abbiamo formato un team di corsa composto da esperti tecnici e atleti LOWA", riassume Jakob Kraus, responsabile del Product Management. Questo specifico team di corsa ha contribuito con un prezioso feedback al processo di sviluppo durante un totale di oltre 3.000 chilometri di test e 105.000 metri verticali - dal primo prototipo alla scarpa da trail finita.

PIANIFICAZIONE E ATTUAZIONE DI MISURE COMPLETE NELL'AREA ATR

Il lancio della nuova collezione ALL TERRAIN RUNNING by LOWA non deve essere visibile solo sugli scaffali dei negozi, ma anche alle fiere e agli eventi del settore trail running. È stata presentata per la prima volta all'ISPO di Monaco nel novembre 2022. Avrà inoltre un ruolo di primo piano nello stand LOWA all'OutDoor di ISPO nel giugno 2023. Seguiranno immediatamente rinomati eventi di trail running come il Madrisa Trail di Davos, in Svizzera, nell'agosto 2023, dove LOWA sarà lo sponsor principale e metterà a disposizione dei trail runner in loco competenze, scarpe di prova e premi di alta qualità. Sono inoltre in fase di pianificazione e attuazione ulteriori misure di marketing, tra cui speciali campagne POS e di vendita ATR, una campagna sui social media ATR e l'impiego di un team di atleti professionisti ATR dedicato. Tutte queste misure sono destinate a contribuire a un inizio di successo nella categoria più veloce di LOWA e a sostenere l'ambizione a lungo termine nel segmento trail.

Fedeli al motto: è tempo di domare il terreno. È tempo di correre.