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Jetzendorf, 11 maggio 2026 – Dopo oltre 100 anni di storia aziendale, lo specialista di calzature outdoor LOWA presenta una nuova identità di marca. Alla luce di ulteriori ambizioni di crescita, il marchio è stato affinato e sviluppato in collaborazione con la società di consulenza londinese Wolff Olins.
« Da alcuni anni osserviamo che il settore outdoor si definisce fortemente attraverso prestazioni, standard e aspettative », afferma Alexander Nicolai, General Manager Operations di LOWA. « Originariamente, l’outdoor era uno spazio di diversità e libertà personale. Con il nuovo posizionamento vogliamo riportare questa apertura al centro. »
Nel corso del rebranding, LOWA ha completamente rivisto la propria piattaforma di marca – dal design agli elementi visivi e al linguaggio. Il logotipo LOWA, utilizzato dagli anni ’90, è stato aggiornato con attenzione. Un elemento centrale è anche il simbolo reinterpretato, il cosiddetto « Un-Compass », che rappresenta la possibilità di seguire percorsi individuali invece di direzioni prestabilite. Il tutto è completato dal nuovo claim « Go find out ».
« Con “Go find out” poniamo maggiore enfasi sull’esperienza outdoor personale – e su ciò che incoraggiamo con i nostri prodotti: momenti individuali nella natura, caratterizzati da autonomia, libertà e curiosità », spiega Ulf Michels, Head of Marketing di LOWA.
Il claim rappresenta una visione fondamentale del marchio. « Go find out » descrive un mindset che si estende dal design del prodotto alla gestione del marchio fino alla comunicazione con i consumatori. LOWA si posiziona consapevolmente come un marchio che non si definisce solo per la funzionalità, ma che offre spazio a esperienze outdoor autodeterminate.
Con questo nuovo posizionamento, LOWA si prepara alla prossima fase di crescita. Oltre all’espansione internazionale, in particolare in Nord America e nella regione APAC, l’azienda investe strategicamente in segmenti come trail running, light hiking e lifestyle, mirando anche a nuovi gruppi di clienti.
L’introduzione della nuova identità di marca inizierà con partner commerciali e distributori durante le principali fiere e gli eventi esclusivi della stagione di pre-ordine FS27. Il lancio per i consumatori è previsto a partire dal quarto trimestre del 2026.
