NL 
Deutsch 
English 
Italiano 
Français 
Jetzendorf, 11 mei 2026 – Na meer dan 100 jaar bedrijfsgeschiedenis presenteert outdoorschoenenspecialist LOWA een nieuwe merkidentiteit. Tegen de achtergrond van verdere groeidoelstellingen werd het merk aangescherpt en doorontwikkeld in samenwerking met het Londense merkadviesbureau Wolff Olins.
„We zien al enkele jaren dat de outdoorbranche zich sterk definieert via prestaties, normen en verwachtingen”, zegt Alexander Nicolai, General Manager Operations bij LOWA. „Outdoor was oorspronkelijk een ruimte voor diversiteit en persoonlijke vrijheid. Die openheid willen we met de nieuwe merkpositionering weer sterker benadrukken.”
In het kader van de rebranding heeft LOWA zijn merkplatform volledig herzien – van merkdesign tot visuele en verbale identiteit. Het sinds de jaren 1990 gebruikte LOWA-woordmerk werd daarbij zorgvuldig gemoderniseerd. Een ander centraal element is het opnieuw geïnterpreteerde merksymbool, de zogenoemde „Un-Compass”. Dit symbool staat voor het mogelijk maken van individuele paden, in plaats van vaste richtingen voor te schrijven. Aangevuld wordt het geheel door de nieuwe slogan „Go find out”.
„Met ‘Go find out’ zetten we de persoonlijke outdoorbeleving sterker centraal – en datgene waartoe wij consumenten met onze producten inspireren: individuele momenten in de natuur, gekenmerkt door autonomie, vrijheid en nieuwsgierigheid”, legt Ulf Michels, Head of Marketing bij LOWA, uit.
De slogan staat voor een fundamenteel merkbegrip. „Go find out” beschrijft een mindset die doorwerkt in productdesign, merkvoering en communicatie richting consumenten. LOWA positioneert zich bewust als een merk dat zich niet alleen via functionaliteit definieert, maar mensen ruimte biedt voor zelfbepaalde outdoorervaringen.
Met deze nieuwe positionering bereidt LOWA de volgende groeifase voor. Naast verdere internationalisering, met name in Noord-Amerika en de APAC-regio, investeert het bedrijf gericht in productsegmenten zoals trailrunning, light hiking en lifestyle. Tegelijkertijd wil het nieuwe doelgroepen aanspreken.
De introductie van de nieuwe merkidentiteit vindt in eerste instantie plaats richting handelspartners en zakelijke partners, tijdens relevante orderbeurzen en exclusieve events in de voorordersaison FS27. De lancering voor consumenten staat gepland vanaf het vierde kwartaal van 2026.
