De RENEGADE gaat al 25 jaar over berg en dal

DE RENEGADE GAAT AL 25 JAAR OVER HEUVEL EN DAL

EEN VAN DE MEEST SUCCESVOLLE OUTDOORSCHOENEN IN EUROPA

08.03.2022 | Een van Europa's meest succesvolle outdoorschoenen viert zijn verjaardag! Een kwart eeuw geleden bracht LOWA zijn succesvolle model RENEGADE op de markt. Sindsdien zijn er van deze cultschoen meer dan twaalf miljoen exemplaren verkocht in talloze variaties: Als MID-CUT en als low-cut schoen, waterdicht of met een leren voering, een alledaagse schoen of een comfortabele metgezel voor dagtochten. En het einde van dit succesverhaal is nog niet in zicht.

In 1997 waagden LOWA-legende Werner Riethmann en zijn ontwikkelingsteam de sprong. Ze werkten aan een nieuwe productiemethode voor wandelschoenen om ze veel lichter en flexibeler te maken. Wat voorheen alleen gebruikelijk was in andere schoensegmenten, vormde de hoeksteen van een nieuwe generatie schoenen. Voor het eerst produceerde LOWA een schoen waarbij de zool niet langer werd gelijmd, maar direct werd aangegoten - de geboorte van de RENEGADE. Samen met de unieke pasvorm veroverde de schoen snel een plaats op de Europese markt en ontwikkelde zich tot een langeafstandsloper. Bijna geen enkel ander model is zo lang en zo succesvol geproduceerd als de "rebel" uit Jetzendorf.

Ter gelegenheid van het jubileum presenteert LOWA twee halfhoge jubileummodellen voor mannen en vrouwen. De damesversie is uitgevoerd in smoke blue met een bijpassende Vibram® zool en GORE-TEX uitrusting. Het herenmodel is ook weerbestendig in bosoranje met een lichtgekleurd profiel. In totaal heeft LOWA momenteel zo'n 40 kleurvarianten van de RENEGADE in het assortiment. Deze worden aangevuld met versies met brede en smalle leesten.

GROOTSCHALIGE JUBILEUMCAMPAGNE

LOWA begeleidt zijn 25-jarig jubileum in Duitstalige landen van maart tot mei met een grootschalige reclame- en marketingcampagne in relevante tijdschriften met een hoog bereik, met out-of-home maatregelen en een ansichtkaartencampagne. Het bedrijf lanceert een grote online fotowedstrijd onder het motto "Be your own RENEGADE" op zijn website en de relevante social media kanalen.

"LOWA heeft met de RENEGADE de norm gesteld in de branche. Zijn lichtheid, goede pasvorm en brede gebruiksmogelijkheden hebben hem zo populair gemaakt," zegt Alexander Nicolai, Managing Director van LOWA Sportschuhe GmbH. "Deze eigenschappen hebben in 25 jaar miljoenen klanten voor zich gewonnen, die het model tot hun favoriete outdoorschoen hebben gemaakt. Er zijn dus goede redenen om het jubileum te vieren met een grootschalige reclame- en marketingcampagne."