Lancering nieuwe collectie: ALL TERRAIN RUNNING by LOWA

NIEUWE ALL TERRAIN RUNNING BY LOWA COLLECTIE KLAAR VOOR RETAILERS

De lancering van de nieuwe categorie betekent de volgende stap voor LOWA in de snelgroeiende, dynamische trailrunning markt. Met de drie modellen CITUX, AMPLUX en FORTUX, die vanaf juni 2023 verkrijgbaar zullen zijn bij geselecteerde gespecialiseerde retailers, is LOWA ideaal uitgerust voor de ATR-sector. Onder het motto Time to tame the terrain is het de bedoeling om dit segment te verrijken met de bewezen LOWA waarden en normen.

CEO Alexander Nicolai is overtuigd van het succes van LOWA trailschoenen: "In het verleden zijn we er altijd in geslaagd om met succes nieuwe gebieden te betreden. In dit opzicht was het een spannende uitdaging en het logische gevolg om verder te gaan en nog lichtere, snellere schoenen te ontwikkelen met ALL TERRAIN RUNNING by LOWA. We kunnen nu ook een uitstekend product aanbieden op de trailrunningmarkt." Nicolai is ook grotendeels verantwoordelijk voor het initiatief achter de ontwikkeling van de nieuwe collectie. "Ik heb zelf een grote passie voor duursporten, waaronder trailrunning. Als marathontrainer en Ironman- en Transalpine Run-finisher voel ik me niet alleen als CEO en voormalig Head of Development verbonden met de trailrunningwereld. Er zit ook een persoonlijk enthousiasme achter."

VELE JAREN VAN ONTWIKKELING EN INTENSIEF TESTEN WERPEN HUN VRUCHTEN AF

Het LOWA Development Team kan terugkijken op twee jaar ontwikkeling in het hoofdkantoor in Jetzendorf, Beieren, waarin de nieuwe ATR-categorie intensief werd getest en geoptimaliseerd in het laboratorium en op de berg. "Bovenal was het belangrijk voor ons om de trailrunning markt de gebruikelijke LOWA prestaties te bieden. Daarom hebben we tijdens de ontwikkelingsfasen ook een hardloopteam gevormd van technische experts en LOWA atleten," vat Jakob Kraus, Hoofd Product Management, samen. Dit specifieke hardloopteam heeft waardevolle feedback geleverd aan het ontwikkelingsproces gedurende in totaal meer dan 3.000 testkilometers en 105.000 verticale meters - van het eerste prototype tot de afgewerkte trailschoen.

PLANNING EN IMPLEMENTATIE VAN UITGEBREIDE MAATREGELEN OP ATR-GEBIED

De lancering van de nieuwe ALL TERRAIN RUNNING by LOWA collectie moest niet alleen zichtbaar zijn in de winkelschappen, maar ook op beurzen en evenementen in de trailrunningwereld. De collectie werd voor het eerst gepresenteerd op ISPO München in november 2022. Het zal ook een prominente rol spelen op de LOWA stand op OutDoor by ISPO in juni 2023. Dit zal onmiddellijk worden gevolgd door gerenommeerde trailrun-evenementen zoals de Madrisa Trail in Davos, Zwitserland, in augustus 2023, waar LOWA zal optreden als hoofdsponsor en trailrunners ter plaatse zal voorzien van expertise, testschoenen en hoogwaardige prijzen. Verdere marketingmaatregelen worden ook gepland en geïmplementeerd, waaronder speciale ATR POS- en verkoopcampagnes, een ATR social media campagne en de inzet van een speciaal, professioneel ATR atleteam. Al deze maatregelen moeten bijdragen aan een succesvolle start in LOWA's snelste categorie en de langetermijnambitie in het trailsegment ondersteunen.

Trouw aan het motto: Het is tijd om het terrein te temmen. Het is tijd om te rennen.